社交媒体平台 TikTok 正在大力推动购物。

该视频共享应用程序以其简短的口型同步视频、舞蹈套路和幽默而闻名。

在大流行期间，它的受欢迎程度飙升。

TikTok 将在周三举办首个现场购物和娱乐活动，人们可以直接在平台上购买产品，利用“社交购物”的兴起。

“我们认为这是一个非常重要的时刻。电子商务对 TikTok 来说是一个巨大的机会，我们正在大力投资，”TikTok 英国和欧盟总经理 Rich Waterworth 说。

无论是运动装还是化妆品，消费者越来越多地在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上浏览、发现和购买商品。TikTok 于 2018 年在英国推出，现在的目标是迎头赶上。

大流行加速了这种转变。随着商店在封锁期间关闭，零售商竞相将更多产品上线。社交媒体应用程序也真正提升了他们的能力，以帮助企业和品牌直接向购物者销售产品。

根据 Insider Intelligence 的一份报告，从 2019 年到 2020 年，美国社交电子商务购物者的数量增长了 25%，达到 8000 万，预测到 2023 年这一数字将增长到 1 亿以上。

现在，TikTok 选择英国作为其进军这一在线零售领域的第一个重大举措，希望融合娱乐和创意内容可以为它赢得节日消费的一部分。

它已经在黑色星期五周末与品牌进行了一些直播购物，但现在它正在制作和举办自己的为期两天的活动，由 Rylan Clark-Neal 主持，有影响者、音乐和测验。

TikTok 舞蹈套路在封锁期间变得流行

沃特沃斯先生相信他的业务可以通过 TikTok 创造一种新型的购物体验。

“对创作者或产品领域有共同兴趣或共同热爱的人们，这些社区聚集在一起，使寻找和享受这些产品的体验变得更加有趣，”沃特沃思先生解释道。

“因此，当您将这两件事结合在一起时，TikTok 社区和品牌的力量……真的很令人兴奋，”他补充道。

直播购物仍处于起步阶段，但许多零售商和品牌正在尝试这种形式，允许观众同时观看在线内容和购物，通常具有直接购买功能。

社交媒体平台也参与其中。与其他应用程序一样，TikTok 从通过该网站进行的销售中获得了分成。

它已经拥有超过 10 亿的全球每月用户，并表示其内部数据显示，其中四分之一的人在观看了 TikTok 视频后要么研究产品，要么购买。

沃特沃斯先生表示，社交购物将成为该行业的“大奖”。

TikTok 当然有能力让大量的人谈论一个想法或一个产品。

TikTokMadeMeBuyIt 已被使用了 70 亿次，用户通过该网站上的产品推荐发布他们购买的商品。

零售专家 Kate Hardcastle 专门研究消费者洞察，并表示在社交媒体上购物现在是一股不可忽视的力量，它将对零售业造成重大破坏，并削弱传统的高街销售。

“它非常快速、简单和无缝。它消除了障碍，”她说。

“你并没有真正将其视为购物，它是与某人交谈的一部分，而如今你在车间里的体验越来越少”。

“我绝对认为，如果您是零售商，而不进入与您的目标市场相关的这些巨大的增长领域，那您就更傻了。”

源：BBC（Emma Simpson）