中国电子商务巨头阿里巴巴的光棍节以世界上最大的网上购物盛会而闻名。

但今年，随着北京打压企业和经济增长放缓，这件事变得更加温和。

为期 11 天的活动的销售额以自 2009 年推出以来的最低速度增长，比去年增长 8.5%。

然而，客户支出仍创下 5403 亿元人民币（845 亿美元；632 亿英镑）的历史新高。

今年是阿里巴巴“11.11全球购物节”的双十一销售额首次未能实现两位数的同比增长。

“如果你考虑到市场预计将以近 12% 的速度增长，这可能不是那么好，”来自 Tech Buzz 中国网站的马锐告诉 BBC。

“他们已经把这个假期发挥到了极致。这已经是一个很大的数字，所以很难表现出增长，”她补充道。

在此背景下，中国政府近几个月迅速采取行动，对中国的互联网巨头实施严格的新规定。

经过北京多年的有限监督，官员们一直在执行法规，以确保科技行业公平竞争并为社会做出更多贡献。

阿里巴巴在打击行动中成为众人瞩目的焦点，在调查确定其多年来滥用市场地位后，阿里巴巴支付了创纪录的 28 亿美元罚款。该公司还表示将改变其开展业务的方式。

不同类型的事件

科技网站Protocol的沉璐告诉BBC，今年的光棍节是为了提升公司形象：“阿里巴巴正在努力展示自己是一家有社会责任感的科技公司。”

“他们表明他们正在遵守法规并适应总体政治氛围，”她说。

与前几年相比，这种方法通过环保产品和为公益事业筹集资金的活动，使该活动更具社会意识。

例如，鼓励三小时直播的观众点击“喜欢”并帮助为中国西南农村的大象保护区筹集资金。

沉女士还表示，有迹象表明购物者正在寻找新的网上购物方式：“阿里巴巴发明光棍节购物活动已经 12 年了。”

“多年前这是一种炒作，但现在对中国的购物者来说不再令人兴奋，”她说。

其中一种新方法是直播购物，咨询公司麦肯锡预测这是中国在线销售的未来。

上个月，据报道，中国最著名的两家名人在线卖家在短短 12 小时内就赚了 30 亿美元。

增长放缓

随着中国经济复苏显示出失去动力的迹象，消费者也可能对不必要的购买持谨慎态度。

根据官方数据，世界第二大经济体在 7 月至 9 月的季度同比增长 4.9%。

这是一年来最慢的扩张速度，比分析师预测的还要糟糕。

随之而来的是电力短缺、Covid-19 的新爆发以及对该国房地产市场的担忧给经济带来压力。

源：BBC（Katie Silver）